Deskripsi

Dunia periklanan telah mengalami pergeseran mendasar dalam dua dekade terakhir. Jika pada masa lalu kekuatan iklan ditentukan oleh besarnya media placement dan daya jangkau pesan, maka kini efektivitas komunikasi ditentukan oleh kualitas konten dan kedalaman pemanfaatan data. Transformasi ini bukan sekadar akibat perkembangan teknologi digital, tetapi merupakan evolusi paradigma dari sistem komunikasi satu arah menuju interaksi dinamis antara merek dan konsumen.